Розробка товарно-ринкової стратегії в сегменті «молочна продукція» для ТОВ «Сільпо-Фуд»
Ескіз недоступний
Дата
2025
Автори
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
ОНТУ, кафедра маркетингу, підприємництва і торгівлі
Анотація
У кваліфікаційній роботі розглянуті питання розробки товарно-
ринкової стратегії в сегменті «молочна продукція» для ТОВ «Сільпо-Фуд».
Кваліфікаційна робота складається зі вступу, трьох розділів, висновків
та пропозицій, списку використаних джерел.
Метою кваліфікаційної роботи є обґрунтування стратегічних підходів і
розробка конкретних пропозицій щодо удосконалення товарно-ринкової
стратегії ТОВ «Сільпо-Фуд» у сегменті молочної продукції на основі
поглибленого аналізу асортименту, ринкового середовища та стратегічного
потенціалу компанії.
Об’єктом дослідження є маркетингова діяльність підприємства
роздрібної торгівлі ТОВ «Сільпо-Фуд» у сфері реалізації молочної продукції.
Предметом дослідження виступає процес формування товарно-ринкової
стратегії підприємства на основі комплексного аналізу середовища
функціонування та оцінки асортиментного портфеля.
Для досягнення поставленої мети було використано низку сучасних
методичних інструментів: PESTEL-аналіз для визначення макросередовища,
модель п’яти сил Портера для оцінки конкурентного тиску, аналіз життєвого
циклу товарів, ABC/XYZ-аналіз асортименту, а також стратегічні матриці
Бостонської консультативної групи та McKinsey/GE.
Результатом дослідження стала розробка інтегрованої товарно-
ринкової стратегії, яка враховує потенціал підприємства, поточну ринкову
ситуацію, зміну споживчих уподобань і актуальні тенденції молочного
ринку. Запропоновані стратегічні рішення спрямовані на оптимізацію
асортиментної структури, підвищення якості продукції, розвиток власних
торгових марок, покращення логістики, зміцнення ринкових позицій
компанії та формування стійкої лояльності споживачів.
Опис
Ключові слова
маркетинг, товарно-ринкова стратегія, молочна продукція, PESTEL-аналіз, асортимент, маркетингова стратегія