Формування комплексу маркетингу ТМ «Grande Vallee» в сегменті червоних витриманих вин
Ескіз недоступний
Дата
2024
Автори
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
ОНТУ, кафедра маркетингу, підприємництва і торгівлі
Анотація
Кваліфікаційна робота на тему «Формування комплексу маркетиингу ТМ «Grande Vallee» в сегменті червоних витриманих вин» складається зі вступу, трьох розділів, висновків, списку використаних джерел та додатків. Загальний обсяг роботи становить 103 сторінки, з них 97 сторінок основного тексту. Робота містить 6 рисунків, 36 таблиць, 41 літературних джерел.
Метою кваліфікаційної роботи є формування комплексу маркетингу ТОВ «ВІНТРЕСТ» у сегменті червоних витриманих вин.
Об’єктом дослідження виступає маркетинг-мікс 4Р (Product, Price, Place, Promotion) при веведенні на ринок та подальшому розвитку тихих вин
Предметом дослідження є сукупність теоретико-методологічних та практичних аспектів формування комплексу маркетингу (товарної, цінової, розподільчої, комунікаційної стратегії) для витриманних тихих вин ТМ «Grande Vallee».
У роботі було проведено дослідження теоретичних аспектів маркетинг-міксу тихих вин, зокрема сутності маркетинг-міксу, методичних підходів до формування комплексу маркетингу виноробної продукції та сучасних трендів світового ринку вина. Проведено маркетинговий аналіз діяльності ТОВ «ВІНТРЕСТ», та аналіз зовнішнього середовища, за використанням PESTEL-аналізу та моделі п’яти конкурентних сил М. Портера, портфельний аналіз ТМ «Grande Vallee» та аналіз маркетинг-міксу основних конкурентів. На основі SWOT-аналізу визначено стратегічні рішення для покращення маркетинг-міксу лінійки витриманих вин ТМ «Grande Vallee», запропоновано розширення асортименту лінійки, проведення акції до Нового року та розіграшу в соціальній мережі, розширити присутність в онлайн-магазинах, збільшити кількість дегустацій.
Опис
Ключові слова
ординарні столові витримані вина, Grande Vallee, маркетинг-мікс 4Р, функціональні стратегії, PESTEL-аналіз, портфельний аналіз, SWOT-аналіз, асортимент