Механізми трансформації регіональної структури та удосконалення організації туристичної галузі: теорія, методологія, практика
Вантажиться...
Дата
2015
Автори
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
ОНАХТ
Анотація
Дисертація на здобуття наукового ступеня доктора економічних наук за спеціальністю 08.00.05 - розвиток продуктивних сил і регіональна економіка. У дисертаційній роботі обґрунтовані теоретичні та методологічні засади формування механізмів трансформацій регіональної структури та удосконалення організації й підвищення ефективності розвитку туристичної галузі. Визначено, що основні трансформації стосуються, насамперед, стрімкого економічного росту всіх структурних складників під впливом нових глобальних, національних та регіональних чинників. Має місце диверсифікація підгалузей, видів та напрямів туризму, його продуктів та атракцій. В організації галузі на рівні регіонів виділяються нові форми у вигляді готельних мереж, стратегічних альянсів (потенційно), на засадах франчайзингу, інноваційних кластерів.
У складі механізмів трансформації регіональної структури та конкурентоспроможного розвитку галузі туризму, крім традиційних складників оподаткування, ціноутворення, візової підтримки, фінансово-кредитного забезпечення та державного регулювання, обґрунтовано конкурентні переваги, іміджеві бренди, інтеграційні форми організатори, інноваційні кластери, проекти та програми, маркетингові стратегії та концепції.
Диссертация на соискание ученой степени доктора экономических наук по специальности 08.00.05 - развитие производительных сил и региональная экономика. В диссертационной работе обоснована отрасль туризма как комплекса - и потенциально бюджетообразующая (наряду с металлургией, тяжелой промышленностью, сельским хозяйством) в условиях отечественной региональной экономики, особенно для регионов со значительным туристско-ресурсным потенциалом. Определены методологические принципы осуществления имиджевого брендинга с целью совершенствования структуры и организации отрасли туризма на региональном уровне (на основе франшизы, стратегических альянсов, отдельных выдающихся ресурсов и достопримечательностей). Разработана концепция трансформаций региональной структуры и организации отрасли туризма на основе маркетинговых стратегий (оценки и соотношения туристических ресурсов и продуктов региона в качестве предложения и платежеспособного спроса потребителей с учетом сегментации и динамики регионального, национального и международного туристских рынков). В качестве составляющих и средств совершенствования механизмов трансформации региональной структуры и организации отрасли туризма впервые обоснованы конкурентные преимущества, имиджевый брендинг, кластеризация, маркетинговые стратегии. Усовершенствованы особенности, факторы формирования и структуру региональных туристических рынков на основе всесторонней оценки туристско-ресурсного потенциала территории размещения, глобальных, национальных и региональных тенденций и традиций отдыха и туризма, маркетинговых средств сегментации структуры; использование теории конкурентных преимуществ в механизмах трансформации региональной структуры и организации отрасли туризма, в качестве которых понимаются ресурсная составляющая, интеграционные и кооперационные процессы в гостинично-ресторанном хозяйстве (гостиничные сети, франчайзинг заведений общественного питания), квалификация персонала, рост капитализации. Современные условия конкуренции требуют от организаций отрасли туризма дальнейшей дифференциации продуктов и услуг, с учетом специфики имеющихся региональных ресурсов и потребностей отдельных групп потребителей. При этом используются разнообразные методы и механизмы осуществления брендинга. Речь идет прежде всего о лидерстве в издержках, дифференциация продукции, концентрацию ресурсов и усилий, ранний выход на рынок, интеграцию и кластеризацию. При этом дифференциация брендов осуществляется по продуктовым, ресурсным, сервисным, кадровым, имиджевым принципами. Дифференциация брендов для туристической организации означает возможность получения дополнительных продуктов по сравнению с другими отраслями. Нами определено, что на выбор новых форм, методов и механизмов совершенствования региональной структуры отрасли туризма оказывают влияние факторы глобализации. Основная идея глобализации в контексте этого заключается в определении общих характеристик рынков и целевых групп потребителей туристической отрасли, использование преимуществ мирового маркетинга. Это приводит к кооперации, интеграции, кластеризации туристической деятельности с образованием не только региональных, но и международных туристических компаний, альянсов и групп. Разработана концепция маркетинга в обосновании трансформаций региональной структуры, организации и управления развитием отрасли туризма, которая понимается не только как сбытовая стратегия туристических продуктов и услуг, но и система мероприятий, их ресурсного обеспечения, производства, диверсификации и предоставление. Выявлена совокупность глобальных факторов, которые влияют на трансформации региональной структуры и выбор новых форм организации отрасли туризма (стремительный рост доступности туристических услуг через развитие всех видов транспорта, коммуникаций, новых механизмов заказов, расчетов и реализации туристского продукта на основе программных технологий и использования сети Интернет, мировую моду на отдых и здоровый образ жизни). Определены механизмы трансформации региональной структуры, совершенствование организации и управления области туризма через усиление мотивации персонала, повышения его профессиональных навыков и квалификации, заинтересованности в объемах продажа туристических продуктов и услуг. Осуществлена оценка туристско-рекреационного потенциала территории размещения отрасли туризма через включение в его состав, кроме традиционных природно-ресурсных и культурно-исторических элементов, объектов ностальгического, сельского зеленого, спортивно- оздоровительного, социально-досугового туризма. Обоснованно организацию отрасли туризма на региональном уровне и управление ее развитием через создание инновационных кластеров, диверсифицированных за туристическими услугами, подотраслям и новыми туристическими продуктами, соответствующими туристической специализации региона. Определены финансово-инвестиционные источники совершенствование региональной структуры и управления конкурентоспособным развитием отрасли туризма (частные средства специальных инновационно-инвестиционных фондов, проектов, союзов и фондов, денежные поступления от государственно-частного партнерства, физических лиц, меценатов, спонсоров и т.д.). Обоснованно дальнейшие трансформации и совершенствование региональной структуры туристической отрасли средствами развития производственной и социальной инфраструктуры общего и отраслевого назначения, территориальной организации на основе использования существующего потенциала туристических достопримечательностей и маршрутов.
The dissertation on competition of a scientific degree of the doctor of economic Sciences, specialty 08.00.05 - development of productive forces and regional economy. In the thesis theoretical and methodological basis for the formation of mechanisms of transformation of regional structures and improving the organization and efficiency of the tourism industry. Determined that major transformations are concerned primarily with the rapid economic growth of all structural components under the influence of new global, national and regional factors. There is a diversification of sectors, types and directions of tourism products and attractions. In the organization of the industry at the regional level are new forms as hotel chains, strategic alliances (potentially), on the principles of franchising, innovation clusters. As part of the mechanisms of transformation of regional structures and competitive development of the tourism industry, in addition to the traditional components of taxation, pricing, visa support, financial support and state regulation, justified competitive advantage, image brands, integration forms the organizers, innovation clusters, projects and programs, marketing strategies and concepts.
Диссертация на соискание ученой степени доктора экономических наук по специальности 08.00.05 - развитие производительных сил и региональная экономика. В диссертационной работе обоснована отрасль туризма как комплекса - и потенциально бюджетообразующая (наряду с металлургией, тяжелой промышленностью, сельским хозяйством) в условиях отечественной региональной экономики, особенно для регионов со значительным туристско-ресурсным потенциалом. Определены методологические принципы осуществления имиджевого брендинга с целью совершенствования структуры и организации отрасли туризма на региональном уровне (на основе франшизы, стратегических альянсов, отдельных выдающихся ресурсов и достопримечательностей). Разработана концепция трансформаций региональной структуры и организации отрасли туризма на основе маркетинговых стратегий (оценки и соотношения туристических ресурсов и продуктов региона в качестве предложения и платежеспособного спроса потребителей с учетом сегментации и динамики регионального, национального и международного туристских рынков). В качестве составляющих и средств совершенствования механизмов трансформации региональной структуры и организации отрасли туризма впервые обоснованы конкурентные преимущества, имиджевый брендинг, кластеризация, маркетинговые стратегии. Усовершенствованы особенности, факторы формирования и структуру региональных туристических рынков на основе всесторонней оценки туристско-ресурсного потенциала территории размещения, глобальных, национальных и региональных тенденций и традиций отдыха и туризма, маркетинговых средств сегментации структуры; использование теории конкурентных преимуществ в механизмах трансформации региональной структуры и организации отрасли туризма, в качестве которых понимаются ресурсная составляющая, интеграционные и кооперационные процессы в гостинично-ресторанном хозяйстве (гостиничные сети, франчайзинг заведений общественного питания), квалификация персонала, рост капитализации. Современные условия конкуренции требуют от организаций отрасли туризма дальнейшей дифференциации продуктов и услуг, с учетом специфики имеющихся региональных ресурсов и потребностей отдельных групп потребителей. При этом используются разнообразные методы и механизмы осуществления брендинга. Речь идет прежде всего о лидерстве в издержках, дифференциация продукции, концентрацию ресурсов и усилий, ранний выход на рынок, интеграцию и кластеризацию. При этом дифференциация брендов осуществляется по продуктовым, ресурсным, сервисным, кадровым, имиджевым принципами. Дифференциация брендов для туристической организации означает возможность получения дополнительных продуктов по сравнению с другими отраслями. Нами определено, что на выбор новых форм, методов и механизмов совершенствования региональной структуры отрасли туризма оказывают влияние факторы глобализации. Основная идея глобализации в контексте этого заключается в определении общих характеристик рынков и целевых групп потребителей туристической отрасли, использование преимуществ мирового маркетинга. Это приводит к кооперации, интеграции, кластеризации туристической деятельности с образованием не только региональных, но и международных туристических компаний, альянсов и групп. Разработана концепция маркетинга в обосновании трансформаций региональной структуры, организации и управления развитием отрасли туризма, которая понимается не только как сбытовая стратегия туристических продуктов и услуг, но и система мероприятий, их ресурсного обеспечения, производства, диверсификации и предоставление. Выявлена совокупность глобальных факторов, которые влияют на трансформации региональной структуры и выбор новых форм организации отрасли туризма (стремительный рост доступности туристических услуг через развитие всех видов транспорта, коммуникаций, новых механизмов заказов, расчетов и реализации туристского продукта на основе программных технологий и использования сети Интернет, мировую моду на отдых и здоровый образ жизни). Определены механизмы трансформации региональной структуры, совершенствование организации и управления области туризма через усиление мотивации персонала, повышения его профессиональных навыков и квалификации, заинтересованности в объемах продажа туристических продуктов и услуг. Осуществлена оценка туристско-рекреационного потенциала территории размещения отрасли туризма через включение в его состав, кроме традиционных природно-ресурсных и культурно-исторических элементов, объектов ностальгического, сельского зеленого, спортивно- оздоровительного, социально-досугового туризма. Обоснованно организацию отрасли туризма на региональном уровне и управление ее развитием через создание инновационных кластеров, диверсифицированных за туристическими услугами, подотраслям и новыми туристическими продуктами, соответствующими туристической специализации региона. Определены финансово-инвестиционные источники совершенствование региональной структуры и управления конкурентоспособным развитием отрасли туризма (частные средства специальных инновационно-инвестиционных фондов, проектов, союзов и фондов, денежные поступления от государственно-частного партнерства, физических лиц, меценатов, спонсоров и т.д.). Обоснованно дальнейшие трансформации и совершенствование региональной структуры туристической отрасли средствами развития производственной и социальной инфраструктуры общего и отраслевого назначения, территориальной организации на основе использования существующего потенциала туристических достопримечательностей и маршрутов.
The dissertation on competition of a scientific degree of the doctor of economic Sciences, specialty 08.00.05 - development of productive forces and regional economy. In the thesis theoretical and methodological basis for the formation of mechanisms of transformation of regional structures and improving the organization and efficiency of the tourism industry. Determined that major transformations are concerned primarily with the rapid economic growth of all structural components under the influence of new global, national and regional factors. There is a diversification of sectors, types and directions of tourism products and attractions. In the organization of the industry at the regional level are new forms as hotel chains, strategic alliances (potentially), on the principles of franchising, innovation clusters. As part of the mechanisms of transformation of regional structures and competitive development of the tourism industry, in addition to the traditional components of taxation, pricing, visa support, financial support and state regulation, justified competitive advantage, image brands, integration forms the organizers, innovation clusters, projects and programs, marketing strategies and concepts.
Опис
Марченко, О. А. Механізми трансформації регіональної структури та удосконалення організації туристичної галузі: теорія, методологія, практика [Текст] : автореф. дис. ... д-ра екон. наук : спец. 08.00.05 "Розвиток продуктивних сил і регіональна економіка" / Марченко Оксана Анатоліївна ; наук. консультант О. А. Сарапіна ; Одес. нац. акад. харч. технологій, [Херсон. держ. аграр. ун-т]. - Одеса : ОНАХТ, 2015. - 38 с.
Ключові слова
механізми, регіональна структура, організація, розвиток, трансформації, конкурентні переваги, іміджеві бренди, інноваційні кластери, туристичний ринок, маркетингові стратегії, маркетингові стратегії, ресурсний потенціал, удосконалення, механизмы, региональная структура, организация, развитие, трансформации, конкурентные преимущества, имиджевые бренды, инновационные кластеры, туристический рынок, маркетинговые стратегии, ресурсный потенциал, совершенствование, mechanisms, regional structure, organization, development, transformation, competitive advantage, image brands, innovative clusters, tourist market, marketing strategies, resource potential, improvement