Формування комунікативної політики ФОП Кульчицький К.В. (Кав’ярня №1)
Ескіз недоступний
Дата
2021
Автори
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
ОНАХТ, кафедра маркетингу, підприємництва і торгівлі
Анотація
У кваліфікаційній роботі розглянуті питання щодо формування
комунікативної політики ФОП Кульчицький К.В. (Кав’ярня №1).
Кваліфікаційна робота містить такі розділи:
1. Теоретичні основи маркетингової комунікаційної політики;
2. Аналіз функціонування ФОП Кульчицький К.В. (Кав’ярня №1);
3. Розроблення пропозицій з удосконалення комунікаційної політики
підприємства.
Метою кваліфікаційної роботи є аналіз функціонування та
вдосконалення комунікаційної політики ФОП «Кульчицький» (мережа
кав’ярень «Кав’ярня №1»).
Предметом дослідження є процес формування дієвої маркетинговокомунікаційної політики підприємства ФОП «Кульчицький» (мережа
кав’ярень «Кав’ярня №1»).
При вирішенні поставлених завдань застосовувалися такі методи, як
системний, порівняльний та ретроспективний аналіз, PEST-аналіз, SWOTаналіз, матриця БКГ.
У кваліфікаційній роботі на основі результатів аналізу було
обґрунтовано стратегію та шляхи вдосконалення маркетингової діяльності
мережі кав’ярень «Кав’ярня №1». Надано відповідні рекомендації:
підвищення рівня стратегічного планування та розробка маркетингового
плану; проведення ребрендингу торгових точок для підвищення рівня
впізнаваємості серед споживачів; збалансування асортиментного портфелю;
проведення промозаходів з метою просування нових асортиментних позицій;
реалізація рекламної кампанії у соціальних мережах; вдосконалення вже
існуючої програми лояльності; розробка та впровадження інструментів
просування бренду мережі кав’ярень «Кав’ярня №1» через мережу Інтернет.
Опис
Ключові слова
маркетинг, рекламна компанія, соціальні мережи, споживачі