Формування системи інтегрованих маркетингових комунікацій ТМ «Grande Vallee» (ТОВ «ВІНТРЕСТ»)
Ескіз недоступний
Дата
2024
Автори
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
ОНТУ, кафедра маркетингу, підприємництва і торгівлі
Анотація
Кваліфікаційна робота на тему: «Формування системи інтегрованих маркетингових комунікацій ТМ «Grande Vallee» (ТОВ «ВІНТРЕСТ»)» містить 113 сторінок, в тому числі 106 сторінок основного тексту, 17 таблиць 24 рисунка. Перелік посилань нараховує 35 найменувань.
Мета кваліфікаційної роботи – формування системи інтегрованих маркетингових комунікацій щодо просування тихих вин ТМ «Grande Vallee».
Об'єкт дослідження – процеси формування комплексу інтегрованих маркетингових комунікацій щодо просування виноробної продукції.
Предмет дослідження – сукупність теоретичних, методичних та прикладних аспектів формування системи інтегрованих маркетингових комунікацій вин ТМ «Grande Vallee».
В роботі проведено огляд теоретичних аспектів формування системи інтегрованих маркетингових комунікацій у виноробній галузі, огляд сучасних трендів просування вина. Проведено маркетинговий аналіз діяльності ТОВ «ВІНТРЕСТ», стратегічний аналіз факторів впливу макро- та мікро-середовища на його розвиток, проведено сегментування споживачів вина. Проведено порівняльний аналіз комунікаційних стратегій основних конкурентів ТОВ «ВІНТРЕСТ», визначено ключові переваги та недоліки їхніх підходів до просування виноробної продукції
На основі SWOT-аналізу визначено стратегічні рішення щодо удосконалення інтеграції маркетингових комунікацій, включаючи контент-план для соціальних мереж, стратегію SEO-оптимізації для покращення видимості в пошукових системах, план проведення рекламних кампаній та заходів зі стимулювання збуту, концепцію та сценарій івенту; проведено прогнозні розрахунки ефективності запропонованих заходів.
Опис
Ключові слова
інтегровані маркетингові комунікації, тихі витримані вина, «Grande Vallee», просування, оптимізація SEO сайту, контент-план, соціальні мережі, інфлюенс-маркетинг, івент