Навчально-науковий інститут економіки, управління і бізнесу ім. Г.Е. Вейнштейна (H.E. Weinstein Educational and Scientific Institute of Economics, Management and Business)

Постійне посилання на фонд

https://card-file.ontu.edu.ua/handle/123456789/31282

Переглянути

Перегляд Навчально-науковий інститут економіки, управління і бізнесу ім. Г.Е. Вейнштейна (H.E. Weinstein Educational and Scientific Institute of Economics, Management and Business) за Ключові слова "Pringles"

Зараз показуємо 1 - 1 з 1
  • Документ
    Розробка маркетингових методів підвищення конкурентоспроможності чіпсів ТМ «Pringles» для ТОВ «Сільпо-Фуд»
    (ОНТУ, кафедра маркетингу, підприємництва і торгівлі, 2026) Балаур Дмитро
    У кваліфікаційній роботі досліджено процес розробки маркетингових методів підвищення конкурентоспроможності чіпсів ТМ «Pringles» для ТОВ «Сільпо-Фуд» та обґрунтовано доцільність їх впровадження в умовах високої конкуренції на ринку снекової продукції. Особливу увагу приділено аналізу конкурентного середовища, дослідженню поведінки споживачів, формуванню ефективних маркетингових комунікацій та вдосконаленню інструментів просування продукції для зміцнення ринкових позицій бренду. Кваліфікаційна робота складається зі вступу, трьох розділів, висновків та списку використаних джерел. Мета роботи полягає у розробці маркетингових методів підвищення конкурентоспроможності чіпсів ТМ «Pringles» для ТОВ «Сільпо-Фуд» з метою зміцнення ринкових позицій бренду, підвищення рівня споживчої лояльності та збільшення обсягів реалізації продукції. Об’єктом дослідження є процес формування та реалізації маркетингових заходів щодо підвищення конкурентоспроможності продукції ТМ «Pringles» на ринку снекової продукції України. Предметом дослідження виступають методичні підходи, маркетингові інструменти та практичні заходи щодо підвищення конкурентоспроможності чіпсів ТМ «Pringles» для ТОВ «Сільпо-Фуд». У роботі використано PESTEL-аналіз, SWOT-аналіз, SNW-аналіз, аналіз конкурентного середовища, модель п’яти конкурентних сил М. Портера, матрицю BCG, аналіз поведінки споживачів та інструменти стратегічного маркетингового планування, що дозволило визначити основні напрями вдосконалення маркетингової діяльності підприємства та сформувати рекомендації щодо підвищення конкурентоспроможності продукції. Практична значущість результатів дослідження полягає у розробці комплексу маркетингових заходів, спрямованих на підвищення конкурентоспроможності чіпсів ТМ «Pringles». Запропоновано заходи щодо вдосконалення товарної політики, підвищення ефективності цінових стимулів, розвитку програм лояльності, активізації digital-маркетингу та використання сучасних маркетингових комунікацій. Здійснено економічне обґрунтування запропонованих заходів шляхом розрахунку показників рентабельності маркетингових інвестицій (ROMI) та чистої приведеної вартості (NPV), що підтверджує доцільність і ефективність їх впровадження для підвищення прибутковості та зміцнення конкурентних позицій бренду. Загальний обсяг кваліфікаційної роботи становить 82 сторінки. Робота містить 21 рисунок і 33 таблиці, список використаних джерел налічує 40 найменувань.