Перегляд за Автор "Радзіховська Юлія"

Зараз показуємо 1 - 1 з 1
  • Документ
    Формування стратегії маркетингу на торговельному підприємстві
    (ОНТУ, кафедра маркетингу, підприємництва і торгівлі, 2025) Радзіховська Юлія
    Кваліфікаційна робота магістра на тему: «Формування стратегії маркетингу на торговельному підприємстві» містить 83 сторінки, 19 таблиць, 21 рисунок. Перелік посилань нараховує 54 найменувань. Мета дослідження полягає у розробці теоретичних та методичних положень щодо формування маркетингової стратегії на торговельному підприємстві. Об’єкт дослідження − роздрібні торгові організації. Предмет дослідження − управлінські відносини, що виникають у процесі обґрунтування та вибору маркетингової стратегії роздрібної організації торгівлі. Методами дослідження є низка методів маркетингових досліджень. Інструментарно-методичний апарат дослідження склали різні методи економічних досліджень: абстрактно-логічний, функціональний та порівняльний аналіз, індукція, дедукція. Були використані статистичний та економіко-математичний методи дослідження. Наукова новизна роботи: модифіковано зміст маркетингової стратегії стосовно торгівельних організацій та виділено ключові питання для її розробки – напрямок розвитку; сформульовано принцип системності при розробці маркетингової стратегії; розроблено методику вибору та обґрунтування напряму розвитку торгових організацій, основної конкурентної переваги та конкурентної поведінки, через просування в мережі інтернет. Практичне значення дослідження полягає в тому, що запропонований у роботі принцип формування маркетингової стратегії, заснований на сукупності рішень з ключових питань та методика їх вибору, можуть використовуватися торговими організаціями для розробки маркетингової стратегії, що включає рішення щодо напряму розвитку, основної конкурентної переваги та конкурентної переваги.