Перегляд за Автор "Наумова Ольга Володимирівна"

Зараз показуємо 1 - 1 з 1
  • Документ
    Організаційно-економічні механізми управління виробничо-збутовою діяльністю харчових підприємств
    (ОНТУ, 2023-07-05) Наумова Ольга Володимирівна
    Дисертація на здобуття наукового ступеня кандидата економічних наук за спеціальністю 08.00.04 - економіка та управління підприємствами (за видами економічної діяльності). Дисертація присвячена поглибленню теоретико-методичних засад і розробленню практичних рекомендацій з формування організаційно-економічних механізмів управління виробничо-збутовою діяльністю харчових підприємств. Досліджено теоретичні аспекти теми, визначено роль, зміст та взаємозв’язок управлінських інструментів «програма виробництва та реалізації продукції», «портфель замовлень» та «товарний портфель», а також ідентифіковані чинники формування програми за групами: галузева специфіка харчової промисловості; чинники середовища продовольчого ринку. Розроблено механізм формування маркетингової стратегії харчового підприємства в умовах нестабільності та прояву кризових явищ, який дає можливість аналізувати вплив маркетингових заходів на ефективність виробничо збутової діяльності харчового підприємства, а також внесок маркетингу у керованість процесів антикризового управління. Механізм включає стадії стратегічного аналізу і діагностики, розроблення варіантів стратегії, планування та реалізація стратегії, які містять блоки вироблення, оцінювання та вибору маркетингової стратегії та відповідних їй інструментів із урахуванням принципів антикризового управління. Особливістю механізму є наявність блоків оцінювання стратегії маркетингу з точки зору ї впливу на стратегічний розвиток виробничо збутової діяльності, фінансово-економічні результати та ринкову вартість бізнесу підприємства у довгостроковій перспективі. Удосконалено модель оцінювання впливу антикризових маркетингових рішень на фінансово-економічні результати виробничо-господарської діяльності підприємства, яка враховує логічний зв'язок індикаторів: активи маркетингу – результати маркетингової діяльності –ринкова вартість бізнесу. Запропоновано методичний підхід до оцінювання стратегії маркетингу та вибору маркетингових інструментів для підвищення ефективності виробничо збутової діяльності харчових підприємств із використанням випереджаючих, результативних та інтегрального показника, що дозволяє комплексно об’єднати оцінку маркетингу із оцінкою виробничо-збутової діяльності підприємства. Обґрунтовано методичні засади аналізу витрат і визначення економічної ефективності міжорганізаційного партнерства при розробці та впровадженні харчовим підприємством нового виду продукції. Визначено склад ефектів та основні сценарії реалізації міжорганізаційного партнерства між харчовим підприємством та науково-дослідною установою чи навчальним закладом – проривний, локально-інноваційний, екстенсивний, які відрізняються складом витрат на їх реалізацію та економічним ефектом. Отримали розвиток організаційно-економічні засади маркетингу харчового підприємства, зокрема: визначено цілі, завдання і принципи системи маркетингу харчового підприємства відповідно до ситуації на ринку та використовуваних моделей управління. Розроблено узагальнену модель та методичну схему формування міжорганізаційного партнерства харчових підприємств та науково-дослідних й освітніх організацій у процесі управління програмою виробництва і реалізації продукції, що враховує дослідницький потенціал науки, виробничі можливості підприємства, інструменти управління співробітництвом та стратегічну орієнтацію на ринковий попит. Розроблено загальну схему механізму міжорганізаційного партнерства, що передбачає формування тимчасової інтегрованої організаційної структури програмно-цільового типу. Запропоновано методичний підхід до розрахунку узагальнюючого показника ефективності маркетингової стратегії із використанням методу вагових коефіцієнтів, особливістю якого є розрахунок вагових коефіцієнтів за їх внеском у фінансово-економічний результат виробничо-збутової діяльності підприємства.