Перегляд за Автор "Мельниченко Кирило"

Зараз показуємо 1 - 1 з 1
  • Документ
    Маркетинг підприємства у соціальних мережах (SMM) ТОВ «АДВЕРТ-УКРАЇНА ЛТД»
    (ОНТУ, кафедра маркетингу, підприємництва і торгівлі, 2025) Мельниченко Кирило
    У магістерській кваліфікаційній роботі досліджено теоретичні та практичні аспекти маркетингової діяльності підприємств у соціальних мережах як ключового інструменту сучасного цифрового маркетингу. Обґрунтовано роль SMM у формуванні конкурентних переваг, розвитку бренду та побудові довготривалих взаємовідносин із цільовою аудиторією в умовах цифровізації економіки. У роботі узагальнено наукові підходи вітчизняних і зарубіжних дослідників до трактування сутності, функцій і інструментів маркетингу в соціальних мережах. Проведено комплексний аналіз SMM-діяльності ТОВ «АДВЕРТ УКРАЇНА ЛТД», оцінено маркетингове середовище, структуру доходів, ефективність використання соціальних мереж та основні показники результативності. За результатами PEST- і SWOT-аналізів виявлено сильні та слабкі сторони SMM-діяльності підприємства, а також зовнішні можливості й ризики. Запропоновано проєкт оптимізації SMM-стратегії підприємства, що передбачає впровадження системного підходу до планування контенту, використання багаторівневої воронки продажів, автоматизацію комунікацій і посилення аналітичного супроводу. Обґрунтовано економічну доцільність запропонованих заходів та визначено очікуваний ефект від їх реалізації. Практична цінність роботи полягає у можливості використання розроблених рекомендацій для підвищення ефективності SMM-діяльності підприємств сфери маркетингових послуг.