Управління ризиками в проєктах діджитал-маркетингу: стратегії та методи
Ескіз недоступний
Дата
2023
Автори
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
Анотація
Управління проєктами неминуче пов’язане з ризиками та вимагає їх ідентифікації, оцінки та розробки заходів щодо нейтралізації або пом’якшення їх наслідків. З розвитком цифрових технологій та їх застосуванням у проєктній маркетинговій діяльності суттєво урізноманітнюються ризики, а це, у свою чергу, вимагає особливих підходів до управління ними. Ця управлінська діяльність вимагає й виокремлення такого аспекту, як стратегічне управління ризиками.Види ризиків в діджитал-маркетингу: 1. Неправильна аналітика – цей ризик виявляється тоді, якщо аналітика не налаштована правильно, то компанія може не отримати повної картини про те, які рекламні кампанії працюють і які – ні. 2. Низька ефективність реклами – цей ризик пов'язаний з тим, що реклама не буде привертати увагу аудиторії і не буде приносити необхідний результат. 3. Проблеми зі сторінкою сайту – цей вид ризику має місце, коли сторінка сайту, на яку веде реклама, не відповідає очікуванням відвідувачів і не дає їм змогу здійснити покупку або здійснити іншу дію. 4. Втрата даних – є ймовірність, що компанія може втратити важливі дані про своїх клієнтів, які були зібрані в процесі маркетингової діяльності.
Опис
Рибіна К. Управління ризиками в проєктах діджитал-маркетингу: стратегії та методи / К. Рибіна; наук. кер. О. В. Євтушок // Збірник наукових праць молодих учених, аспірантів та студентів / Одес. нац. технол. ун-т; гол. ред. Л. В. Іванченкова. – Одеса, 2023. – С. 332-334. – Бібліогр.: 2 назв.
Ключові слова
діджитал-маркетинг, управління проєктами, цифрові технології, рекламні кампанії, аналітика