МАРКЕТИНГОВА СТРАТЕГІЯ ВИВЕДЕННЯ НА РИНОК ІННОВАЦІЙНОГО ПРОДУКТУ
| dc.contributor.author | В. В. Лагодієнко, О. М. Голодонюк, В. В. Мільчева | |
| dc.date.accessioned | 2018-12-18T15:21:33Z | |
| dc.date.available | 2018-12-18T15:21:33Z | |
| dc.date.issued | 2018 | |
| dc.description.abstract | В даній статті розглянуто теоретичні аспекти формування маркетингової стратегії підприєм-ства. Проаналізовано мікро- та макросередовище ПрАТ «Одесавинпром», проаналізовано конкурент-не середовище підприємства, проведено портфельний аналіз стратегічних зон господарювання (СЗГ)та обрано товарну стратегію за допомогою матриці І. Ансоффа «товар-ринок». На основі проведеногоаналізу було прийнято рішення про диверсифікацію портфеля шляхом впровадження у виробництвонового сиропу «Здоровіт», отриманого шляхом переробки вторинної сировини виноробства на продук-ти з високим вмістом біологічно активних речовин і досліджені вимоги споживачів до інноваційногопродукту за допомогою маркетингового дослідження.Розроблено комплекс функціональних маркетин-гових стратегій та проект заходів щодо просування інноваційного продукту на ПрАТ «Одесавинпром».Обгрунтовано маркетингову і економічну доцільність впровадження запропонованого проекту. | |
| dc.identifier.issn | 2312-847X | |
| dc.identifier.uri | https://card-file.ontu.edu.ua/handle/123456789/5947 | |
| dc.identifier.uri | https://doi.org/10.15673/fie.v10i2.959 | |
| dc.source | Food Industry Economics | |
| dc.title | МАРКЕТИНГОВА СТРАТЕГІЯ ВИВЕДЕННЯ НА РИНОК ІННОВАЦІЙНОГО ПРОДУКТУ |