Перегляд за Автор "Пугачова Тетяна"

Зараз показуємо 1 - 1 з 1
  • Документ
    Розробка маркетингових методів підвищення конкурентоспроможності снекової продукції ТМ «Флінт» для ТОВ «Сільпо-Фуд»
    (ОНТУ, кафедра маркетингу, підприємництва і торгівлі, 2026) Пугачова Тетяна
    Кваліфікаційна робота присвячена дослідженню теоретичних засад та розробленню практичних маркетингових заходів щодо підвищення конкурентоспроможності снекової продукції власної торгової марки «Флінт» для ТОВ «Сільпо-Фуд». У першому розділі розкрито сутність конкурентоспроможності продукції, охарактеризовано основні методи її оцінювання (диференційований, комплексний, змішаний, експертний, споживчий) та визначено зовнішні й внутрішні фактори впливу на конкурентоспроможність снеків. У другому розділі проведено аналіз маркетингової діяльності ТОВ «Сільпо-Фуд» за моделлю 4P, здійснено оцінку конкурентних позицій ТМ «Флінт» на ринку снекової продукції України (обсяг ринку 12–14 млрд грн). За результатами порівняльного оцінювання п’яти брендів, ТМ «Флінт» отримала зважений бал 7,76, поступившись ТМ «Lay's» (8,48) та ТМ «Люкс» (7,79). Досліджено споживчі уподобання (основні критерії вибору: смак, ціна, якість) та розраховано інтегральний показник конкурентоспроможності ТМ «Флінт» – 7,77 бала (реалізовано 77,7% від ідеального рівня). Виявлено слабкі параметри: рекламна активність (6/10), інноваційність продукту (6/10), дизайн упаковки (7/10). У третьому розділі обґрунтовано п’ять стратегічних напрямів підвищення конкурентоспроможності ТМ «Флінт» (активізація маркетингових комунікацій, інноваційне оновлення асортименту, розвиток ЗСЖ-продуктів, модернізація упаковки, стимулювання збуту), розроблено проект маркетингових заходів із загальним бюджетом 1 095,0 тис. грн. Оцінка ефективності показала: сукупний чистий прибуток – 8 634,0 тис. грн, ROI – 788,4%, строк окупності – 1,5 місяця. Прогнозується підвищення інтегрального показника конкурентоспроможності з 7,77 до 8,10 балів, що виведе ТМ «Флінт» у лідери ринку снекової продукції в мережі «Сільпо».