Перегляд за Автор "Ніконов Володимир"

Зараз показуємо 1 - 1 з 1
  • Документ
    Розробка маркетингової стратегії в сегменті газованих безалкогольних напоїв ТОВ «Сільпо-Фуд»
    (ОНТУ, кафедра маркетингу, підприємництва і торгівлі, 2026) Ніконов Володимир
    У кваліфікаційній роботі досліджено процес розробки маркетингової стратегії ТОВ «Сільпо-Фуд» у сегменті газованих безалкогольних напоїв та обґрунтовано доцільність її впровадження в умовах високої конкуренції на ринку безалкогольних напоїв. Особливу увагу приділено аналізу конкурентного середовища, поведінки споживачів, формуванню ефективних маркетингових комунікацій та підвищенню конкурентоспроможності підприємства на ринку. Кваліфікаційна робота складається зі вступу, трьох розділів, висновків та списку використаних джерел. Мета роботи полягає у розробці та формуванні ефективної маркетингової стратегії ТОВ «Сільпо-Фуд» у сегменті газованих безалкогольних напоїв для зміцнення ринкових позицій підприємства та підвищення його конкурентоспроможності. У роботі використано PEST-аналіз, SWOT-аналіз, аналіз конкурентного середовища, аналіз споживчої поведінки та інструменти стратегічного маркетингового планування, що дозволило визначити основні напрями вдосконалення маркетингової діяльності підприємства та сформувати рекомендації щодо підвищення ефективності просування продукції. Практична значущість результатів дослідження полягає у формуванні покрокової маркетингової стратегії на основі адаптації класичного комплексу маркетингу (4P). Розроблено конкретні заходи щодо вдосконалення товарної політики, оптимізації цінової політики, розвитку каналів збуту та підвищення ефективності маркетингових комунікацій. Особливу увагу приділено впровадженню сучасних інструментів digital-маркетингу та програм стимулювання збуту. Здійснено економічне обґрунтування запропонованих заходів шляхом розрахунку показників рентабельності маркетингових інвестицій (ROMI) та чистої приведеної вартості (NPV), що підтверджує доцільність і ефективність їх впровадження для підвищення прибутковості та зміцнення ринкових позицій підприємства.