Перегляд за Автор "Брайко Марина"

Зараз показуємо 1 - 1 з 1
  • Документ
    Формування комунікаційної стратегії для особистого бренда власника виноробні ТОВ «ТІРАС ВАЙНЕРІ» (ТМ «my Wine by Eduard Gorodetsky»)
    (ОНТУ, кафедра маркетингу, підприємництва і торгівлі, 2025) Брайко Марина
    У крафтовому виноробстві особистість творця виступає головним гарантом якості продукту та невід’ємною частиною «терруару», оскільки споживачі дедалі частіше купують не просто вино, а історію та філософію людини, яка його створила. Мета кваліфікаційної роботи – розробити та обґрунтувати стратегічні напрямки вдосконалення комунікаційної стратегії особистого бренду винороба Едуарда Городецького для підвищення впізнаваності та конкурентоспроможності ТМ «my Wine» (ТОВ «ТІРАС ВАЙНЕРІ»). Об’єкт дослідження – процес формування та розвитку особистого бренду власника виноробні в умовах сучасного ринку виноробної продукції України. Предмет дослідження – теоретичні засади, маркетингові інструменти та комунікаційні канали, що забезпечують ефективну розбудову та просування особистого бренду Едуарда Городецького як ключового нематеріального активу ТМ «my Wine». Методи дослідження включають PESTEL-аналіз для дослідження факторів макросередовища, метод архетипування для визначення комунікаційної ідентичності, метод бенчмаркінгу для оцінки конкурентних переваг персонального бренду власника виноробні, контент-аналіз соціальних мереж, соціологічне опитування споживачів, SWOT-аналіз для оцінки стратегічного потенціалу особистого бренду винороба, метод 5W Марка Шеррінгтона для сегментації аудиторії бренду. Наукова новизна роботи полягає у поглибленні теоретичних положень щодо специфіки персонального маркетингу у виноробній галузі та розробці комплексного підходу до формування комунікаційної стратегії власника крафтової виноробні в сучасних умовах ринку України. Практичне значення полягає у можливості застосування запропонованої комунікаційної стратегії у діяльності ТОВ «ТІРАС ВАЙНЕРІ» з метою підвищення впізнаваності, лояльності споживачів і зміцнення ринкових позицій бренду «my Wine» та його власника. У роботі були розглянуті теоретико-методологічні засади формування особистого бренду, досліджена специфіка персонального маркетингу у виноробній галузі, визначені тренди на ринку крафтового вина України, наведена маркетингова характеристика виноробні ТОВ «ТІРАС ВАЙНЕРІ», здійснено аудит особистого бренду Е. Городецького та проведено його бенчмаркінг із конкурентами, досліджено просування власника у соціальних мережах та сприйняття його бренду споживачами, розроблена та обґрунтована комунікаційна стратегія розвитку особистого бренду власника ТМ «my Wine». Кваліфікаційна робота на тему «Формування комунікаційної стратегії для особистого бренда власника виноробні ТОВ «ТІРАС ВАЙНЕРІ» (ТМ «my Wine by Eduard Gorodetsky» містить 174 сторінок, з них 149 сторінок основного тексту, 8 таблиць, 5 рисунків, 8 додатків. Перелік посилань налічує 83 найменування.