Перегляд за Автор "Анастасія КОБЕЛЬСЬКА"

Зараз показуємо 1 - 1 з 1
  • Документ
    Інтернет-комунікації підприємства у системі просування інновації на ринок
    (ОНТУ, Кафедра ‒ Менеджменту і логістики, 2026) Анастасія КОБЕЛЬСЬКА; Керівник проф, д.е.н. Ірина СЕДІКОВА, старший викладач Євгенія КОРЕНМАН
    Актуальність теми обумовлена стрімким розвитком цифрової економіки, зростанням ролі Інтернет-комунікацій у діяльності підприємств та необхідністю ефективного просування інноваційних продуктів в умовах високої конкуренції, особливо у сфері паливного рітейлу. Використання цифрових каналів комунікації стає ключовим фактором формування конкурентних переваг підприємств та забезпечення їх адаптації до змін ринкового середовища. У першому розділі «Теоретичні основи використання Інтернет-комунікацій у просуванні інновацій» визначено сутність поняття «комунікація» та «Інтернет-комунікації», проаналізовано основні канали та інструменти цифрової взаємодії, розглянуто класифікацію комунікацій, а також удосконалено розуміння ролі Інтернет-технологій у процесі поширення та впровадження інноваційної продукції. У другому розділі «Аналіз Інтернет-комунікацій підприємства у процесі просування інновацій» проаналізовано стан ринку автозаправних комплексів України, окреслено основні тенденції цифровізації галузі та конкурентне середовище, досліджено діяльність підприємства ТОВ «Торговий дім Мустанг», а також виявлено його сильні та слабкі сторони за допомогою SWOT-аналізу. Окрему увагу приділено особливостям використання Інтернет-комунікацій у діяльності підприємства. У третьому розділі «Рекомендації щодо вдосконалення Інтернет-комунікацій підприємства» запропоновано напрями підвищення ефективності цифрової комунікаційної політики підприємства, зокрема розвиток вебсайту, соціальних мереж, впровадження інструментів цифрового маркетингу та CRM-систем, а також здійснено економічне обґрунтування запропонованих заходів.