Перегляд за Автор "Єгор СТОГНІЙ"

Зараз показуємо 1 - 1 з 1
  • Документ
    Удосконалення продуктової стратегії підприємства в умовах євроінтеграції
    (ОНТУ, Кафедра менеджменту і логістики, 2026) Єгор СТОГНІЙ; Керівник: к.е.н., доц. Василь МУЖАЙЛО
    Актуальність теми обумовлена тим, що Євроінтеграція передбачає поступову адаптацію національного законодавства до європейських норм і стандартів (технічних регламентів, вимог до якості, маркування, харчової безпеки, органічного виробництва тощо). Це значно підвищує рівень конкуренції на внутрішньому ринку, оскільки українські виробники змушені конкурувати не лише між собою, а й з потужними європейськими гравцями, які мають багаторічний досвід, сучасні технології та сильні бренди. Для підприємств виноробної галузі, яка є однією з найбільш перспективних у контексті експортного потенціалу України, питання продуктової стратегії виходить на перший план. Зростання вимог європейського споживача до якості, екологічності, автентичності та інноваційності продукції вимагає від українських виробників переходу від традиційної моделі виробництва до сучасної, ринково-орієнтованої продуктової політики. Особливо це стосується необхідності розширення асортименту, впровадження інновацій, розвитку преміальних та органічних сегментів, а також посилення брендингу. У першому розділі «Теоретичні засади формування продуктової стратегії підприємства» розглянуті поняття продуктової стратегії, її роль у підвищенні конкурентоспроможності підприємства та методичні підходи до формування продуктової стратегії підприємства. У другому розділі «Дослідження продуктової стратегії ТОВ «Перша виноробна станція» проведено аналіз виноробної галузі в Україні та світі, загальна характеристика діяльності ТОВ «Перша виноробна станція» та досліджено вплив ринкового середовища на продуктову стратегію підприємства. У третьому розділі «Пропозиції щодо удосконалення продуктової стратегії ТОВ «Перша виноробна станція» в умовах євроінтеграції» обґрунтуванно необхідність змін у продуктовій стратегії підприємства, надано пропозиції щодо розвитку асортименту продукції та очікувані результати їх реалізації.