Брендинг на підприємстві: формування та забезпечення ефективності використання на ТОВ «ЕДС ЛТД»
Ескіз недоступний
Дата
2022
Автори
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
ОНТУ, кафедра менеджменту і логістики
Анотація
Актуальність теми обумовлена ситуацією з конкуруванням товарів
унікальними характеристиками завдяки яким вони здатні перевершити
товари конкурентів. У боротьбі за споживачів перемагають брендові товари.
Сильний бренд є одним із найцінніших активів буд-якої компанії,
інструментом формування довгострокових конкурентних переваг
підприємства. Наявність бренду означає, що навіть при наближено рівних
споживчих і інших властивостях товар більше купуватимуть. Бренд є
засобом вирізнення товару або групи товарів, що дозволяє власнику досягти
бажаних позицій на ринку. У першому розділі «Теоретико-методичні основи формування та використання брендингу на підприємстві» досліджено теоретичні та
методичні основи брендингу підприємства, визначено роль позиціонування
як інструменту формування унікальності торгової марки у свідомості
споживача. У другому розділі «Характеристика ринку послуг з продажу
побутових товарів та електроніки в Україні» досліджено структура ринку
послуг з продажу побутових товарів та електроніки в України, здійснено
аналіз фінансово-господарської діяльності ТОВ «ЕДС ЛТД». В третьому розділі «Проектні роботи з формування та ефективного
використання бренду ТОВ «ЕДС ЛТД»»розроблено бренд ТОВ «ЕДС
ЛТД» з продажу побутових товарів та електроніки та здійснено економічне
обґрунтування проекту з формування та ефективного використання бренду
ТОВ «ЕДС ЛТД». Кваліфікаційна робота бакалавра містить 61 сторінки, 16 таблиць, 3
рисунки. Перелік посилань нараховує 33 найменування.
Опис
Ключові слова
брендинг, бренд, слоган, рекламна візитка, позиціонування, ринок послуг, побутові товари, електроніка