Аналіз і оцінка ефективності маркетингової діяльності АТ КБ «ПРИВАТБАНК»
Ескіз недоступний
Дата
2023
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
ОНТУ, кафедра маркетингу, підприємництва і торгівлі
Анотація
У кваліфікаційній роботі розглянуто теоретичні основи формування та маркетингової діяльності банку та її аналізу, розглянуто поняття ефективності та методичні підходи щодо оцінки маркетингової діяльності банку, проведено аналіз маркетингової діяльності АТ КБ «ПриватБанк», та аналіз маркетингового середовища, стратегічний аналіз (SWOT) АТ КБ «ПриватБанк», виконано оцінку маркетингової діяльності АТ КБ «ПриватБанк» та його конкурентів за показниками рентабельності маркетингових інвестицій та ефективності маркетингових витрат, визначено основні цілі та напрямки розвитку АТ КБ «ПриватБанк», запропоновано програму дій щодо підвищення ефективності маркетингової діяльності банку, розглянуто економічну ефективність запропонованої програми дій щодо підвищення ефективності маркетингової діяльності банку. Актуальність теми дослідження обумовлена тим, що становлення та розвиток підприємства як суб’єкта ринкових відносин — це тривалий, багатогранний, системно організований процес, а для здійснення успішної маркетингової діяльності підприємства повинні налагоджувати партнерські відносини та взаємодіяти з державними органами, діловими партнерами, споживачами, громадськими організаціями та суспільством у цілому, що можливо лише за умови організації та вдосконалення маркетингової діяльності підприємства.
У сучасних умовах господарювання маркетингова діяльність підприємств повинна швидко і гнучко реагувати на постійні зміни маркетингового середовища. Застосування маркетингу в банківських підприємствах широко популяризувалося і є невід’ємною частиною більшості корпоративних заходів. Епізодичне здійснення окремих функцій маркетингу знижує загальний ефект від маркетингової діяльності, що обумовлює подальший пошук шляхів підвищення ефективності маркетингової діяльності. У роботі обґрунтовано подальший розвиток маркетингових комунікацій з цільовими аудиторіями на основі рекламних заходів та обґрунтовано їх ефективність.
Опис
Ключові слова
маркетингова діяльність, ефективність маркетингової діяльності, аналіз маркетингу, банківський маркетинг, рентабельність маркетингових заходів, маркетингові комунікації у банкінгу