Ефективність маркетингової діяльності та шляхи її підвищення в ПП «Агромаркет – Плюс»
Ескіз недоступний
Дата
2023
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
ОНТУ, кафедра маркетингу, підприємництва і торгівлі
Анотація
У кваліфікаційній роботі розглянуті питання ефективності маркетингової діяльності та напрями її підвищення в ПП «Агромаркет – Плюс», обґрунтовані заходи з розширення заходів digital - комунікацій.
Метою кваліфікаційної роботи є розробка напрямів підвищення ефективності маркетингової діяльності в ПП «Агромаркет – Плюс».
Об’єктом дослідження виступає процес формування ефективності маркетингової діяльності в підприємстві.
Предметом дослідження є теоретичні, методичні та прикладні аспекти формування ефективності маркетингової діяльності в умовах мінливого маркетингового середовища.
Для проведення дослідження та розробки пропозицій були використані розрахунково-аналітичні та експертні методи, в аналізі ефективності маркетингової діяльності - загальнонаукові та специфічні методи маркетингових досліджень: аналіз і синтез, методи індукції і дедукції, абстрактно-логічний, економіко-статистичний, моделювання (модель Котлера «5 рівнів товару»), індексний (дослідження ринку на основі індексу Херфіндаля-Хіршмана), експертного та матричного аналізу (PEST-аналіз, SWOT-аналіз, модель п’яти конкурентних сил М. Портера, анкетування, матриця конкуренції М. Портера). Спеціально організовані спостереження здійснені на основі методу анкетування.
За підсумками дослідження обґрунтовано систему показників оцінки ефективності маркетингової діяльності, проаналізовано ефективність маркетингової діяльності ПП «Агромаркет – Плюс», що здійснює електронну торгівлю насінням, посадковим матеріалом культурних рослин (фруктових та декоративних). Обґрунтовано перспективні напрями маркетингової діяльності підприємства: систему стимулювання збуту на основі сезонних знижок, інноваційні методи просування з облаштуванням пунктів доставки. Здійснено прогноз результативних показників маркетингової діяльності підприємства, розроблено бюджет маркетингу та обґрунтовано показники ROMI за окремими напрямами маркетингової діяльності.
Опис
Ключові слова
маркетингова діяльність, ефективність маркетингової діяльності, торгівля насінням, торгівля посадковим матеріалом, ринок посадкового матеріалу культурних рослин, аналіз маркетингової діяльності, ринок електронної торгівлі, Інтернет - магазин