Формування комунікативної політики ПП «Євро-Вектор»
Ескіз недоступний
Дата
2021
Автори
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
ОНАХТ, кафедра маркетингу, підприємництва і торгівлі
Анотація
Актуальність теми обумовлена тим, що в сучасних умовах ринкової
економіки використання лише основних засобів виведення та просування
товару на ринок (виготовлення якісної продукції, встановлення
конкурентоспроможної ціни тощо) є недостатнім. Зважаючи на теперішній
асортимент аналогічних за якостями продуктів, такий товар залишиться
непоміченим кінцевим споживачем. Тому ефективний вихід товару на ринок
та його подальше просування неможливі без інтенсивного використання
комплексу маркетингових комунікацій, що спрямовується на інформування,
переконання, нагадування споживачам про товар, підтримку збуту, а також
створення позитивного іміджу підприємства, ефективної реклами, яка є
складовою маркетингової комунікації.
Метою кваліфікаційної роботи є аналіз функціонування та
вдосконалення комунікаційної політики ПП «ЕВРО-ВЕКТОР» (Юридична
компанія).
Для досягнення цієї мети необхідно вирішити наступні завдання:
- вивчити теоретичні основи маркетингової комунікаційної політики;
- навести характеристику підприємства;
- проаналізувати маркетингове середовище підприємства;
- проаналізувати комунікаційну політику підприємства та його
основних конкурентів;
- розробити пропозиції щодо вдосконалення комунікаційної політики
на послуги підприємства.
Об’єктом кваліфікаційної роботи є маркетингово-комунікаційна
політика підприємства ПП «ЕВРО-ВЕКТОР» (Юридична компанія).
Предметом дослідження у роботі є процес формування дієвої
маркетингово-комунікаційної політики підприємства ПП «ЕВРО-ВЕКТОР»
(Юридична компанія).
Опис
Ключові слова
комунікаційна політика, маркетингова програма, реклама, макро- мікросередовище